Die US-Zeitschrift Esquire hat für einen begrenzten Zeitraum das luxuriöse Esquire North Bachelor Pad in New York mit dem Ziel angemietet, “a true personification of the modern man’s lifestyle” zu schaffen. Dieser Ort bietet Luxus-Brands wie Intel, Hugo Boss, Versace, Hennessy, Kenneth Cole oder Lufthansa die Möglichkeit, einen der Räume ganz individuell zu gestalten und eine Erlebniswelt für die eigene Marke zu schaffen. In dem Penthouse (Marktwert: 8,5 Mio. $) mit Blick über den New Yorker Central Park findet ein exklusives (Charity-)Event nach dem anderen statt - und ich hatte das Glück, Anfang dieser Woche bei einem Lufthansa-Event dabei zu sein.

Am besten macht Ihr euch ein eigenes Bild von der Atmosphäre dort, indem Ihr euch auf www.esquirenorth.com die verschiedenen Räume anschaut, eine virtuelle Videotour macht oder Euch hier weitere Bilder anschaut.

Wie Ihr auf dem Bild oben sehen könnt, ist das ‘Wohnzimmer’ mit vier Panasonic Plasma-Screens und Boxen um Wert von knapp 150.000$ ausgestattet. Das Interieur wurde u.a. von Versace, Hugo Boss und Louis Vuitton gestaltet und für echtes Entertainment hat Intel mit zwei Rennspiel-Simulatorengesorgt. Dazu gibt es zwei nette Dachterrassen mit Bar, Kamin, einem winzigen Golfplatz und grandiosem Blick über den Central Park.

Und wofür das Ganze?
Ich bin der Meinung, dass so Marketing der Zukunft aussieht - besonders was Branding im Luxus-Segment angeht. Durch die Flut an Werbung im Alltag haben es Top-Marken immer schwerer, sich von anderen Marken zu differenzieren. Indem man luxuriöse Lebenswelten schafft, kann die Marke hautnah erlebt werden und sie wird für potenzielle Kunden einfach greifbarer. Von den Reaktionen in der Presse ganz zu schweigen…

Es stellt sich für mich die Frage, ob es auch online möglich ist, derartige Erlebniswelten - z.B. in Form von Brand Channels oder Virtual Realities - zu schaffen und eine Marke so fassbar zu machen. Was meint ihr dazu?