Von der kanadischen Interaktivagentur smashLAB gibt es ein 8-seitiges Whitepaper zum Thema Social Media zum Download. (via Advertising Age)

Social Media wird darin folgendermaßen charakterisiert:

Unternehmen, die unter Anwendung von Social Software einen offenen Dialog mit Nutzern führen und deren wachsenden Einfluss würdigen, erreichen vor allem dadurch einen Mehrwert, dass sie als glaubwürdiger wahrgenommen werden und langfristig eine positive Reputation aufbauen. Die Hauptunterschiede zu traditionellen Medien bestehen darin, dass Social Media Tools wesentlich schnelllebiger, flexibler und nutzerbestimmter sind - es geht um Interaktion zwischen Menschen und nicht länger um einseitige Kommunikation.

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Heute bin ich auf zwei ganz interessante Studien zum Thema Social Media gestoßen: In der 80-seitigen Zusammenfassung der Studie Wave 3 von Universal McCann geht es um die ständig zunehmende Reichweite von Social Networks und das weltweite Nutzungsverhalten. Auch die Society for New Communications Research hat einige Resultate einer Studie veröffentlicht, die sich mit der Relevanz von Social Media Plattformen beim Treffen von Kaufentscheidungen und den Einfluss auf die Markenwahrnehmung beschäftigt.

In einem sind sich die beiden Studien einig, bei denen 17.000 Internet-User in 29 Ländern (McCann) bzw. 300 internetaffine Konsumenten (SNCR) befragt wurden: Social Media wird mehr und mehr zu einem festen Bestandteil des Alltags und spielt auch für Unternehmen eine immer wichtige Rolle.

Laut der McCann Studie verfolgen weltweit 73% der Internetnutzer Blogs (48% wöchentlich), wodurch sie zu einem ernstzunehmenden Konkurrenten traditioneller Medien werden. 57% sind Mitglied in mindestens einer Community. 59% schauen sich online Video-Clips an und immerhin 39% abonnieren RSS-Feeds. Während sich die deutschen Surfer mit regelmäßigen Blog- und Community-Aktivitäten von knapp 40% im oberen weltweiten Mittelfeld befinden, scheinen Südkorea und die Philippinen mit knapp 90% Bloglesern die reinsten Social Media Hochburgen zu sein.

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Das Rich Media bzw. Bewegtbild die Awareness steigert berichteten wir bereits. IP Deutschland hat eine Studie dazu veröffentlicht: Bewegtbild @ work. Wenn man mal über den großen Teich schaut, speziell zu den Kollegen aus US von A, dann erkennt man, dass Microsites auch gut für die Awareness sind. Hier dazu eine Studie von Scene7, die Microsites under den TOP 3 sieht:

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IP Deutschland hat heute erste Ergebnisse seiner Studie Bewegtbild @ work veröffentlicht, für die 10.000 Online-Interviews auf Online-Portalen der RTL Group geführt wurden. Demnach haben Spots in Videostreams zu durchschnittlichen Awareness-Steigerungen von 17% geführt. Teilweise wurden sogar Awareness-Steigerungen von 41% (n-tv.de) erreicht. Durch ergänzende Bannerschaltungen konnten die Effekte nochmals verstärkt werden. Damit scheint sich zu bestätigen, dass sich das Internet mehr und mehr als Bewegtbildmedium etabliert und dem klassischen TV beim Transport von Markenwelten ernsthaft Konkurrenz macht.

Hier findet Ihr einen ersten Auszug der Ergebnisse, Details folgen noch.

via InternetWorld