Ein weiterer Produktweltentypus implementiert bei der Darstellung von Produkten Rich Media Applikationen. Diese Anwendungen sind durch komplexe interaktive Technologien gekennzeichnet und ermöglichen die Einbindung von Bewegbildern, Videos oder Audiosequenzen in Kombination mit Bild- und Textelementen.

Vorteil dieser aufwendigen Produktweltendarstellung ist, analog Real Environment Produktwelten, die äußerst authentische Präsentationsform. Durch sie kann ein hoher Emotionalisierungsgrad geschaffen werden sowie ein gesteigerter Erlebnischarakter.

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Der Erfolg von Online Videos bzw. Rich Media Content kann mittels speziellen KPIs, wie z.B. Clip Referrer Sessions oder Interaktionsrate der Clips, gemessen werden.

Da wir uns gerade mit Rich Media Werbung beschäftigen, passt das meiner Meinung nach ganz gut rein. Zu diesem Thema (Erfolgsmessung von Online Videos) hat Netstad ein Whitepaper erstellt. Dieses behandelt “anhand verschiedener Fallstudien zum Thema ’Online Video Einsatz’ das zukünftig empfohlene Messmodell für Multimedia Content” und “liefert neue Definitionen und Key Performance Indikatoren (KPIs)”, heißt es auf der Webseite von Netstad.

Das Whitepaper gibt es hier zum Download.

Über Rich Media Werbung und Microsites berichteten wir schon. Heute geht es um einige Erfolgsfaktoren.

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Das Rich Media bzw. Bewegtbild die Awareness steigert berichteten wir bereits. IP Deutschland hat eine Studie dazu veröffentlicht: Bewegtbild @ work. Wenn man mal über den großen Teich schaut, speziell zu den Kollegen aus US von A, dann erkennt man, dass Microsites auch gut für die Awareness sind. Hier dazu eine Studie von Scene7, die Microsites under den TOP 3 sieht:

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IP Deutschland hat heute erste Ergebnisse seiner Studie Bewegtbild @ work veröffentlicht, für die 10.000 Online-Interviews auf Online-Portalen der RTL Group geführt wurden. Demnach haben Spots in Videostreams zu durchschnittlichen Awareness-Steigerungen von 17% geführt. Teilweise wurden sogar Awareness-Steigerungen von 41% (n-tv.de) erreicht. Durch ergänzende Bannerschaltungen konnten die Effekte nochmals verstärkt werden. Damit scheint sich zu bestätigen, dass sich das Internet mehr und mehr als Bewegtbildmedium etabliert und dem klassischen TV beim Transport von Markenwelten ernsthaft Konkurrenz macht.

Hier findet Ihr einen ersten Auszug der Ergebnisse, Details folgen noch.

via InternetWorld

Wir wissen, dass die Klickraten von Werbebannern eigentlich gegen null gehen. Mit Rich-Media-Bannern soll sich das ändern, meinen die “Werbetreiber”. Ok, kann möglich sein. Aber werden die Flash-Filmchen wirklich die Power besitzen? Wenn man´s richtig mach schon, meint Susan Kim, Creative Director des Vermarktungsnetzwerks Advertising.com. Aha. Sie hat 5 Tipps veröffentlicht, die bei der Gestaltung von Anzeigen beachtet werden sollen. Dann klappt´s auch mit den Klicks, verspricht sie… Na das wird ja immer besser! Und hier sind sie:

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