29. April 2008
Rich Media und Microsites: Die Zukunft der Online-Werbung?
SylvioOnline Marketing
Das Rich Media bzw. Bewegtbild die Awareness steigert berichteten wir bereits. IP Deutschland hat eine Studie dazu veröffentlicht: Bewegtbild @ work. Wenn man mal über den großen Teich schaut, speziell zu den Kollegen aus US von A, dann erkennt man, dass Microsites auch gut für die Awareness sind. Hier dazu eine Studie von Scene7, die Microsites under den TOP 3 sieht:
Eine weitere Studie von MarketingSherpa liefert ein ähnliches Ergebnis:
Warum sind Microsites so beliebt? Ich denke es sind 2 Antworten möglich:
- Durch eine Microsite kann die Markenbotschaft klarer vermittelt werden. Dadurch steigt das Involvement bezüglich des Produktes und der Marke. Das Ergebnis sind höhere Konversionsraten.
- Durch die steigende Informationsflut im Internet entsteht bei vielen Usern ein „Information Overkill“. Sie können nicht mehr selektieren, welche Information wichtig ist und welche nicht. Daher müssen die Anbieter diesen Job übernehmen und Informationen stark selektiert darstellen, z.B. mit einer Microsite.
(via emarketer)
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