Der In-Game-Advertising-Markt ist ein von vielen Unternehmen immer noch unbeachteter Markt. Dabei sind die momentanen und vor allem die prognostizierten Umsätze, die In-Game-Advertising (kurz: IGA) generiert und generieren wird, nicht zu übersehen. Die Yankee Research Group ermittelte für 2005 einen Umsatz von 326 Mio. US$ allein für den US-Markt. Für 2012 ist ein Anstieg des Umsatzes auf über 2 Mrd. US$ prognostiziert.

Interessant ist hier vor allem die Diskrepanz der Werbeausgaben in Relation zur Mediennutzung. So errechnete die Yankee Group für die USA eine Mediennutzung von 13,5%, die die Konsumenten mit Spielen von Games verbringen. Der Anteil der Werbeausgaben für IGA beträgt dagegen nur 0,06% (TV: Nutzung 39,6% Werbeausgaben 47,7% - Internet: Nutzung 12,7% Werbeausgaben 6,1%). Man sieht ganz klar, wie hoch die Diskrepanz hier ist und dass viele Marketing-Verantwortlichen überlegen sollten, ob sie ihre Zielgruppen wirklich mit den richtigen Medien erreichen. Nielsen Interactive Entertainment errechnete bspw. nur für das Spiel John Madden NFL eine Mediennutzungszeit von 400 Mio. Stunden.Manche Unternehmen investieren bereits kräftig in IGA. Chrysler z.B. investiert laut Brand Eins von Juli 2006 10% des Werbeetats in IGA. Kein Wunder, dass Chrysler eine eigene Games-Seite betreibt.

Doch was ist In-Game-Advertising eigentlich genau? Hier zunächst eine Definition:
„Unter In-Game-Advertising ist die geplante, systematische und dem Spielentwickler vergütete Übertragung von in der Realität bewährten Kommunikationsmaßnahmen in die Virtualität von Video- und Computerspielen zu verstehen.“ (Zitat: IGA Worldwide)

Grundsätzlich gibt es 2 Arten von IGA: Statisches IGA und Dynamisches IGA. Beim statischen IGA gibt es an bestimmten Stellen eines Spieles eine festgelegte Werbeeinblendung. Die Werbeflächen werden bei der Entwicklung fest in die Spielesoftware integriert. Diese Art ist daher nur für langfristige Kampagnen ausgelegt, z.B. Imagewerbung. Beim dynamischen IGA handelt es sich um ein gezieltes und temporäres Ein- und Ausblenden von Werbebotschaften und ist daher für kurzfristige Aktionen gut geeignet. Voraussetung ist natürlich eine wie auch immer geartete Online-Anbindung des Spiels, z.B. durch Online-Updates neuer Levels oder generelles Online-Gaming.
In-Game-Advertising gibt es bereits seit 1982 als in dem Rennspiel “Pitstop” Werbebanden von Pepsi am Streckenrand aufploppten. Doch zu dieser Zeit war aufgrund technischer Beschränkungen die Werbung in Spielen eher ein Gimmick. Doch heutzutage ist die Werbung in Spielen aufgrund immer technisch stärken PCs und Konsolen audiovisuell ansprechend umzusetzen. Gerade bei Sportspielen ist eine umfassende Bandenvermarktung aufgrund der fotorealistischen Grafik geradezu realitätsfördernd. Für die Entwickler stellt IGA aufgrund der explodierenden Entwicklungskosten pro Spiel eine immer wichtiger werdende alternative Erlösquelle dar.

Wer sind eigentlich die größten Anbieter für In-Game-Advertising? Zurzeit gibt es 2 große Dienstleister: IGA Worldwide und Massive Inc. Massive Inc. war die erste IGA-Agentur (gegründet 2002) und wurde im Juni 2006 von Microsoft für geschätzte 400 Mio US$ übernommen. IGA Worldwide hat gerade vor ein paar Wochen 25 Mio. US$ neues Kapital bekommen. In Deutschland gibt es neben dem deutschen Ableger von IGA Worldwide noch AdLink, Seven One Interactive und RTL Enterprises. Auch Fachveranstaltungen zum Thema Werbeträger eGames gibt es bereits. So findet im Rahmen der Games Convention am 21. August 2007 in Leipzig die GfM Special Media 3.0 statt.

Wer sich jetzt immer noch nicht vorstellen kann, wie man Werbebotschaften in Games platzieren kann, dem sei hier das Showreel von Massive Inc. ans Herz gelegt:

Hier noch ein Video von MVP Online, einem anderem IGA-Anbieter:

Empfehlenswerte Blogs zum Thema sind hier, hier und hier zu finden. Eine Erklärung der wichtigsten Fachbegriffe findet man hier.