Über Rich Media Werbung und Microsites berichteten wir schon. Heute geht es um einige Erfolgsfaktoren. Über Erfolgsfaktoren für Rich Media Werbung gab es schon einen (etwas kritischen) Artikel, deswegen gibt es nur eine kurze Zusammenfassung:

Erfolgsfaktoren Rich Media Ads:

1. Das Design soll einfach und intuitiv sein.
2. Das gleiche gilt auch für die Botschaft: Der Nutzer muss sie einfach und in Sekundenbruchteilen erfassen können.
3. Das Gestaltung der Anzeige muss in einem Bezug zum Produkt stehen.
4. Die Wirkung der Anzeige durch unterschwellige und attraktive Botschaften in Form von Grafiken, Animationen, etc. verbessern.
5. Auf vorhandene Erfolgsmodelle setzen.

Eine etwas ausführlichere Version findet ihr hier.

Wer Microsites erfolgreich einsetzen will, muss die Vorteile von Microsites ausnutzen und die Nachteile gekonnt „umschiffen“. Das Portal shopanbieter.de zeigt Tipps, wie Microsites erfolgreich eingesetzt werden können:

Erfolgsfaktoren Microsites:

1. Auf Schnelligkeit setzen: Microsite generieren, so lang das Thema noch „heiß“ ist. Die Awareness ist dann am größten.
2. Visibility von Haupt-Domian nutzen, z.B. durch eine „Slash-URL“. Dadurch können SEO-Kosten minimiert werden.
3. UGC einbauen, z.B. Produktbewertungen in Produkt-Microsites. Das baut Informationsasymmetrien ab und Vertrauen auf.
4. Bei der Gestaltung von Microsites soll das Corporate Design der Hauptseite benutzt werden, um eine Wiedererkennbarkeit aufzubauen.
5. Awareness mitnehmen um Aktion auszulösen, durch z.B. „lautes Verkaufen“: großflächige Buttons, auffällige Links, dramatische Teaser, etc.
6. RSS-Feed einsetzen um Nutzerbindung aufzubauen. Dies ist aber nur für „newslastige“ Mircosites geeignet.

Eine etwas ausführlichere Version findet ihr hier.