Wir wissen, dass die Klickraten von Werbebannern eigentlich gegen null gehen. Mit Rich-Media-Bannern soll sich das ändern, meinen die “Werbetreiber”. Ok, kann möglich sein. Aber werden die Flash-Filmchen wirklich die Power besitzen? Wenn man´s richtig mach schon, meint Susan Kim, Creative Director des Vermarktungsnetzwerks Advertising.com. Aha. Sie hat 5 Tipps veröffentlicht, die bei der Gestaltung von Anzeigen beachtet werden sollen. Dann klappt´s auch mit den Klicks, verspricht sie… Na das wird ja immer besser! Und hier sind sie:

1. Das Design soll einfach und intuitiv sein. „Versuchen Sie nicht, mit der Playstation 3 zu konkurrieren. Internetnutzer wollen gar nicht so hart arbeiten“ meint Frau Kim. Da ist sie wieder, die altbekannte KISS-Regel…
2. Das gleiche gilt auch für die Botschaft: einfach und in Sekundenbruchteilen erfassbar, dann wird die Anzeige auch geklickt. KISS!
3. Bei diesem Tipp musste ich etwas schmunzeln: „Stellen Sie das Design in Bezug zu Ihrem Produkt. Ein Werbemittel, in dem Internet-Nutzer kleine Äffchen erschießen müssen und das für einen Bankkredit wirbt, macht keinen Sinn.“ Kein Kommentar. Sie bringt dann noch ein Best-Practise Beispiel: „Einem traurig aussehenden kleinen Hund einen Knochen zu reichen und damit ein Tierhilfswerk zu unterstützen, tut das.“
4. Auch bei der Wirkung von Rich-Media-Anzeigen gibt Frau Kim einen Tipp: Nicht Verzweifeln. OK! „Migräne-verursachende Grafiken gehen den Leuten nur auf die Nerven. Wie bei einem Rendez-vous wirken unterschwellige und attraktive Botschaften besser.“ Ist das nicht schon immer der Sinn von Anzeigen jeglicher Art gewesen?
5. Der letzte Tipp von Frau Kim: „Setzen Sie auf vorhandene Erfolgsmodelle. Sie müssen das Rad nicht neu erfinden. Was hat schon in der Vergangenheit gut funktioniert? Was war totale Zeitverschwendung?“ OK, also alter Wein in neuen Schläuchen. Das ist auch mein Fazit für die 5 Tipps von Frau Kim. Ob Rich-Media-Anzeigen gegenüber konventionellen Anzeigen den Klick-Schwund stoppen können? Wir werden sehen…

(via OMF)