Am Freitag war ich mit meinem Kollegen Feliks von justaloud zu Gast auf der SEMSEO Konferenz von Abakus in Hannover. Vor ungefähr 350 Teilnehmern im Alten Rathaus hielten Referenten wie Uwe Tippmann (Abakus), Johannes Beus (Sistrix), Marcus Tober (Searchmetrics), Thomas Promny (Gimahhot) und Tim Ringel (metapeople) Vorträge über Strategien, News und Tools aus dem Bereich der Suchmaschinenoptimerung und des Suchmaschinenmarketings.

Das herausragende Thema der Referenten und auch der Gespräche in den Pausen war die Zukunft der Universal Search von Google. Wie geht man mit den neuen Optionen der Google Suche um, wie relevant werden Videos, News und Bilder innerhalb der SERPs und der Top 10 angezeigten Suchergebnisse. Eine abschließende Antwort konnte keiner geben, allerdings ist klar, dass sich die Arbeitsweise im SEO-Bereich ändern werden und man als großer Player in allen Google-Diensten vertreten sein sollte, will man weiterhin einen Großteil Google-Traffic bekommen. Die Plätze innerhalb der Top Ten werden weitaus umkämpfter werden in Zukunft als jetzt schon.

Absolutes Highlight der Konferenz war das abschließende Panel, bei der es zu einem lustigen Schlagabtausch zwischen Thomas Promny und Marcus Tandler (Mediadonis) kam und für viele Lacher im Publikum sorgte. Viele Zitate sind wie gewohnt bei Twitter zu finden unter dem Tag #semseo.

Hier meine wichtigsten Erkenntnisse der Konferenz ohne Anspruch auf Vollständigkeit:

Marcus Tober stellte in seinem Vortrag mit Hilfe von spontan eingeladenen Gastrednern einzelne Google Dienste wie Google Base, News, Blogs und Video vor. Außerdem ging er näher daruf ein, was die Besonderheiten der einzelnen Dienste sind und welche Vorteile aber auch Nachteile die Dienste für Webseitenbetreiber haben.

Um ein gutes Ranking bei Google News zu erreichen kommt es vor allem auf Faktoren wie Schnelligkeit, Relevanz, Trust der Seite, Uniqueness der eingereichten Beiträge, CTR auf Beiträge, Anzahl der täglich eingereichten Artikel im Schnitt und die optimale Länge der Artikel an. Ein Double Content Problem besteht bei Google News nicht, was man daran merkt, dass die großen Seiten desöfteren Agenturmeldungen unverändert veröffentlichen und trotzdem oben ranken. Grundvoraussetzung ist zunächst eine Anmeldung der eignen Seite bei Google News (Alter mindestens ein halbes Jahr). Hierzu sind vor allem Geduld und Ausdauer vonnöten, da es einige Zeit dauern kann, bis eine neue Seite von Google aufgenommen wird. Und selbst wenn, heisst das nicht, dass man mit seiner News in der One Box bei Google in den SERPs angezeigt wird. Aktuell gibt es ca. 25.000 Publisher bei Google News, allerdings werden pro Tag gerade mal ca. 350 verschiedene davon angezeigt. Zu beachten ist außerdem, dass lediglich News der letzten 30 Tage angezeigt werden. Permanent neue Beiträge anzuliefern ist also Pflicht. Außerdem ist eine XML-News Sitemap empfehlenswert.

Bei Google Base ist das wichtigste Kriterium für ein gutes Ranking die Qualität und die Anzahl der eingereichten Attribute. Hierbei wird unterschieden nach den Pflicht-Attributen, optionalen Attributen und eigenen Attributen. Besonders im Bereich der eigenen Attribute kann man bei Google Base eine Menge herausholen. Beispiele hierbei waren eigene Attribute wie PZN, Material, Form, Norm, Seriennummer aber auch beispielsweise bei Wein die Flaschengröße, Farbe, Rebart etc. Eine tägliche Aktualisierung der Produktdaten ist empfehlenswert, eine Aktualisiserung der Attribute wird 3mal die Woche empfohlen. Ansonsten fliegen Produkte nach 30 Tagen aus Google Base wieder raus.

Welch hohen Stellenwert eine Teilnahme bei Google Video besitzen sollte, belegt die Tatsache, dass Videos eine bis zu 3mal höhere CTR haben als die Textergebnisse der Google SERPs. Wichtig ist deshalb eine saubere XML Video Sitemap der eigenen Seite zu haben. Aktuell enthalten 1/3 aller Suchergebnis-Seiten Video-Ergebnisse mit steigender Tendenz. Für ein gutes Ranking sorgen Trust, Qualität und Länge des Videos. Momentan ist die Video-Suche noch relativ fehlerhaft, so scheint Google nicht wirklich nachzuprüfen, ob auf via Link eingereichten Seiten auch wirklich ein Video vorhanden ist. Alle, die meinen jetzt massenhaft Links zu angeblichen Videos einzureichen, seien gewarnt. Google wird diesen Bug sicherlich schnell beheben und Plattformen ohne Videos auf eingereichten Seiten abwerten.

Tim Ringel ging in seinem Vortrag vor allem auf die proaktive Mithilfe durch Affiliates bei der Verbesserung des Rankings eigener Produkte in den SERPs ein. So sollte man sich bei der Vielzahl an Google Diensten gerade mit den eigenen Top-Affiliates zusammensetzen und schauen, in welchen Bereichen einen diese unterstützen können. Keiner kann bei der Vielzahl an Diensten in Zukunft alles selbst in der Hand halten und überall gut gerankt sein. Also sollte man Bereiche, in denen Affiliates einfach besser sind, auch diesen überlassen und die Affiliates viel mehr unterstützen und zusätzliche monetäre Anreize jenseits der Provision überdenken.

Thomas Promny stellte in seinem sehr praktisch - manche Stimmen meinen gehaltlosen - gehaltenen Vortrag einige Tricks zum Linkbuilding vor, die für Gimahhot sehr gut funktioniert haben. Er warnte nochmals ausdrücklich vor gedankenlosem Linkbyuing (Stichwort russische Links) und einer daraus möglichen Abstrafung der kompletten Domain. Linktausch sollte wie - eigentlich mit gesundem Menschenverstand nachvollziehbar - nur mit thematisch sinnvollen Seiten erfolgen. Besonders das Bereitstellen von Widgets und das leichte Bereitstellen eigenen Inhalte zum Einbinden in externe Seiten, vor allem Social Networks und Blogs, sind laut Promny die Zukunft des Linkbaitings. Dazu kommen beliebte Linkbaiting-Aktionen mithilfe von Gewinnspielen, Charity-Aktionen und der Veröffentlichung eigener E-Books bzw. Whitepaper zu relevanten Themen (mit wirklichem Mehrwert, sonst verlinkt einen niemand!).

Mein Fazit der Konferenz und der Party am Abend: Sehr gut gelungen, lustige praxis-relevante Vorträge und viele, viele Gespräche mit anderen Leuten, die mal aus dem Nähkästchen plauderten. Tolles Essen (im Gegensatz zur Next09), eine feucht-fröhliche Party am Abend mit Karaoke und Coyote-Ugly-Tänzerinnen (ähnlich legendär wie eine Gimahhot-Grillparty während der Next) und ein denkwürdiges Panel mit anschließender Website/SEO-Klinik - Realsatire live! Danke für dieses Event an Abakus, bitte mehr davon! Einiges werde ich hoffentlich für meinen Arbeitgeber edelight ein- und umsetzen können.

Weitere sehr ausführliche Zusammenfassungen findet ihr bei Eric, im Shopbetreiber-Blog, bei Marktpraxis und der SEO-Factory.